Toda empresa que decide fazer um investimento em mídias patrocinadas quer (e deve) ter uma noção do desempenho das ações realizadas. São muitos os indicadores disponíveis, mas alguns deles são estruturais para uma boa estratégia e análise de resultados, como por exemplo, as métricas de alcance e a frequência. O alcance e frequência são utilizadas para medir o desempenho de anúncios em mídias patrocinadas. Elas vão ajudar a entender a eficácia da sua campanha, contabilizando o número de pessoas alcançadas pelas suas publicações. A primeira vai mensurar o número de pessoas impactadas por aquele anúncio, ou seja, se ele foi exibido 5 vezes para um usuário e 3 vezes para outro, são contabilizadas 8 impressões e 2 alcances. Já a frequência, contabiliza o número médio de vezes que uma publicação é exibida. Por exemplo, 8 (impressões) dividido por 2 pessoas = 4. Ou seja, a média de exibição de anúncio (frequência) para cada pessoa é 4.

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